“视频号小店”上线,视频号带货小店开通流程详解

7月21日,视频号小店正式上线。


同时,官方发布了《视频号小店【开店】指引》和《视频号小店【店铺运营】指引》两份文档,并同步开放开店入口。


目前,视频号小店开放的售卖类目共分为三级,其中的一级类目39个,二级类目373个,三级类目3140个,这些类目基本涵盖了主流日常售卖的商品。且视频号小店的申请过程简单,门槛较低。商家通过微信扫码,提交营业执照、填报相关信息后,即可完成视频号小店的开店申请。


微信加速了视频号商业化进程,同时也越来越独立,所以推出了“视频号小店”产品,并会逐步替代“微信小商店”。


视频号开店流程:


PC端开店入口:https://channels.weixin.qq.com/shop


具体开店步骤为:进入视频号创作者中心→收入变现→带货中心→开通视频号小店。


视频号小店01


准备好营业执照、法人身份证、管理员、店铺LOGO、名称等信息。然后验证帐户。最后签署开店协议,等待3-7个工作日即可。


视频号小店02


特别注意:只能用公司/个体会的营业执照,个人无法开店了,同时开通视频号才行。


据了解,“视频号小店”和“微信小商店”是两个不同部门开发的,“视频号小店”可以说是根正苗红,就是为了强调这是在视频号里出单的。而“微信小店”则是会在11月份被替代。微信小商店终究会从视频号电商体系中淘汰,取而代之的正是“视频号小店”。



在业内人士看来,这是视频号发足追赶抖音、快手的重要一步,也是视频号电商闭环的一大标志。其实,早在上周,外界对视频号小店的讨论就不曾断过:“视频号会搭建更完善的分销体系、视频号电商即将迎来新的机遇……“


7月13日,微信发布的《关于优化视频号橱窗使用规则的公告》中,预告了视频号小店的上线,且未来使用视频号橱窗功能,需要先注册视频号小店。


与此同时,视频号小店还将代替原有的“微信小商店”,作为官方的直播带货工具。要知道的是,自2020年上线以来,微信小商店就一直在服务于视频号的电商带货,提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能,对视频号电商的影响面比较广。此番将微信小商店淘汰,并逐步与公众号的关联解绑,视频号正走向独立发展的道路。


而在视频号之前,抖音、快手也有上线抖音小店、快手小店,在它们的电商业务进展中,上线小店都是极为重要的标志性事件。


视频号小店03


因为这意味着平台电商闭环的开始,也意味着传统电商运营的玩法将会被“嫁接”进来,是平台的电商业务从导流转向自营的起点。所以,视频号小店的上线,不仅意味着其在追赶抖音、快手的进程上再次加速,同时也说明,视频号电商开始走入新的发展阶段。




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