1688付费推广智能投放数据指标如何监控及优化

智能投放广告数据指标如何监控?广告效果如何优化?官方分享值得拥有~


一、智投广告数据指标如何监控


智投报表数据字段解读-哪里看


数据报表如何查看&指标定义

1、点击进入"营效宝"———— "智能营销方案" ————''我的方案"————''报表"

2、点击进入"报表"———— "消耗报表" 查看效果核心指标:点击率ctr、询盘率、反馈量(有效线索量)、曝光展现量、点击量

3、点击进入"推广信息报表"可以查询到方案中推广过商品的效果数据,消耗数据,商家可以进行筛选


备注:商品力(镇店,金冠,普通)报表的数据为昨日数据(因推广中商品会存在是金冠品同时是镇店之宝等类型,此部分的数据之间可能相互包含,不可做简单相加,如需看方案总推广数据请参考消耗报表。)


智投方案效果如何解读和应用

指标:反馈成本,有效线索成本

反馈成本是指:获取1次买家反馈所付出的成本。计算公式是"消耗/反馈数"(反馈数是指"点击立即订购数+点击加订货单数+询盘数+收藏商品数+收藏店铺数+领券数"的求和)

有效线索成本是指:获取1次买家有效线索所付出的成本。计算公式是"消耗/有效线索数"(有效线索是指"提交订单成功数+点击立即订购+点击加订货单数+有效询盘量+收藏商品数+收藏店铺数+领券数"的求和)


对比:


自助推广:看的是PPC(实际点击花费)


智能营销:看的是反馈成本(每一次反馈的花费)、有效线索成本(每一次线索的花费)



二、影响智投效果因素&如何提升


影响智投产品效果因素、智投产品效果诊断流程如下:


下面介绍4种诊断思路:

1:曝光少,流量少-排查思路

2:点击少,点击率低-排查思路

3:反馈少,询盘少-排查思路

4:成交少,效果不好-排查思路


影响买家购买哪些因素?


智投效果排查思路:

明确3步走,找出问题,解决问题。

行业化解决方案:


三、常见智投效果问题FAQ


1:推广流量不精准?

商家推广信息标题需优化,检查推广商品标题是否存在杂糅,多个产品词的情况导致系统拓词不准,这种情况需要商家进行商品标题的优化,系统也会根据标题进行拓词优化。


标题建议:

品牌+属性词+核心商品词(前面+一个空格)

例:德力西S1-N59 地面插座

建议:品牌+产地+材质+颜色+核心产品词 (前面+一个空格)


例:德力西德国进口PVC白色 地面插座

建议:品牌+规格+类型+核心产品词 (前面+一个空格 例:德力西五孔弹起式 地面插座

建议:品牌+季节/场合+用途+营销词+核心产品词 (前面+一个空格)


例:德力西民用防水厂家直销 插座

注意点:

1,核心产品词前加空格后置,

2,属性词,核心用途前置 (例如,手机型号,定制)

3,属性描述不要超过12个字

2:反馈量变少了?


查看数据报表,通过和自助数据对比来进行判断


反馈量对比同期自助(投放前N天),反馈成本对比同期自助(投放前N天),综合数据来判断反馈量变化的真实情况

--数据判断后,商家反馈量对比自助变少


查询方案推广品商品力情况,方案推广的品是否是镇店,金冠,如自助推广品商品力好于方案推广的品,可能会存在对比自助反馈量下降的情况,建议将商品力较好的品添加进入方案中。

如何优化提升反馈量

若目前其他暂无异常,如需提升反馈效果,建议参考行业化解决方案



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